Zwischen Kritik und Faszination: War wir beobachten, wenn wir die Werbung beobachten, wie sie die Gesellschaft beobachtet

Werbung ist eine Projektionsfl�che kollektiver Mentalit�ten, sie ist eine m�chtige Sozialisationsinstanz und ein unverzichtbarer Wirtschaftsfaktor. Sie ist angesichts der zunehmenden Kommerzialisierung der Kommunikation eine wichtige Triebfeder der Dynamik im Mediensystem. Und nat�rlich: Sie ist ein un�bersehbarer und daher unausweichlicher Bestandteil unseres Lebens. Wenn wir die Selektions- und Konstruktionsmechanismen, die Sinn- und Deutungsmuster dieser von der Medien- und Kommunikationswissenschaft weitgehend vernachl�ssigten Kommunikationsform kennen, erschlie�en wir uns damit eine aussagekr�ftige Quelle der Gesellschaftsbeobachtung.