Werbung - Keine Kunst!?: Phanomene Und Prozesse Der Asthetisierung Von Werbekommunikation

Werbekommunikation mit Asthetik in Verbindung zu bringen erscheint zunachst widersinnig. Werbung ist zweckorientiert, massenhaft reproduziert, arbeitsteilig hergestellt, inhaltlich banal und stark regelgeleitet - keine Kunst also. Andererseits leben werbliche Botschaften heute mehr denn je von den sensorisch wahrnehmbaren Oberflachen und der Materialitat ihrer Textkorper. In immer starkerem Masse sind es die multisemiotische Struktur und die holistische Qualitat des kommunikativen Erlebnisses selbst, die den Zugang zu Aussagen und Argumenten uberhaupt ermoglichen und so die Grundlage fur marktbezogene und soziale Distinktion bilden.Vor diesem kontroversen Hintergrund lotet das Buch aus, wie man Asthetisches und Asthetisierungsprozesse in der Werbung konzeptualisieren kann. Wie erlangen Werbekommunikate asthetische Qualitaten? Wie funktioniert kunstfertige und kunstsinnige Werbung in Produktion und Rezeption? In welchem Verhaltnis stehen die beiden sozialen Praktiken Kunst und Werbung? Diesen und weiteren Fragen widmen sich Linguisten, Kommunikations- und Medienwissenschaftler, Kunst- und Kulturtheoretiker wie auch Werbepraktiker.