Economics, Finance, Business and Management, Business and Management
Strategisches Mehrmarkencontrolling

Strategisches Mehrmarkencontrolling: Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios

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Paperback Published on: 26/07/2006; Language: German
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Synopsis

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

Publisher information

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag
  • ISBN: 9783835004146
  • Number of pages: 316
  • Dimensions: 210 x 148 x 20 mm
  • Weight: 449g
  • Languages: German