Strategie und Technik der Markenf�hrung

Die Marke gilt als wichtigster immaterieller Wertsch�pfer in Unternehmen. Sie gewinnt durch die Digitalisierung weiter an Bedeutung. Dieser Klassiker zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenf�hrung. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentit�t und Markenpositionierung ausf�hrlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Die Verankerung der Marke in Unternehmen wird veranschaulicht, der Employer Branding-Prozess und Internal Branding-Ma�nahmen werden vorgestellt. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur F�hrung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form.
Ausgezeichnet vom Handelsblatt Fachverlag und der GfK mit dem Georg-Bergler-Preis f�r die gelungene Verbindung von Wissenschaft und Praxis.
Ausgezeichnet mit dem Lehrbuchpreis des Verbandes der Hochschullehrer f�r Betriebswirtschaft.
Stimmen zum Buch:
�Mit diesem Buch ist Esch ein gro�er Wurf gelungen. � Die Dynamik und Ver�nderungen in der Markenf�hrung spiegeln sich in diesem Standardwerk in eindrucksvoller Weise wider.�
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
�Deutsche Unternehmen haben in der Markenf�hrung enormen Nachholbedarf. Strategie und Technik der Markenf�hrung zeigt, wie dies anders werden kann.�
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon, Honorary Chairman, Simon-Kucher & Partners
�Dieses Standardwerk ist wie ein familiendominiertes Unternehmen: solide Substanz, praxisnahe Relevanz und absolut auf der H�he der digitalen Markenf�hrung. Dazu passt, dass mit Dennis Esch die zweite Generation Mitverantwortung f�r dieses Buch und die Firma �bernimmt. Sehr lesenswert!�
Prof. Dr. Michael Otto, Unternehmer und Aufsichtsratsvorsitzender, Otto Group
�Die Exzellenz des Werkes liegt auch in dem gewaltigen Umsetzungspotential f�r die praktische Arbeit in Unternehmen.�
Volkmar Schwenk, Gesch�ftsf�hrer, Ferrero Deutschland GmbH
�Das Werk unterstreicht die Bedeutung der Marke f�r den Erfolg von Unternehmen im Umfeld von KI und Digitalisierung. Ein hervorragendes Praxisbuch f�r den Unternehmer.�
Eva Seifert, COO, Heinz Hermann Thiele Familienstiftung
�Die digitale Transformation stellt Marken vor noch nie dagewesene Herausforderungen. Das Buch bietet einen umfassenden Einblick in Wirkmechanismen und Strategien, die f�r den Erfolg einer Marke entscheidend sind.�
Henrik Wenders, CMO, Audi AG
�Marke ist der wichtigste immaterielle Wertsch�pfer eines Unternehmens. Die Dynamiken, Herausforderungen und Chancen strategischer Markenf�hrung greift das Standardwerk f�r erfolgreiche Markenarbeit eindr�cklich auf.� Norbert Rollinger, CEO, R+V Versicherung AG