Economics, Finance, Business and Management, Business and Management
Nutzenmessung in Der Kaufverhaltensforschung

Nutzenmessung in Der Kaufverhaltensforschung: Die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA)

Paperback Published on: 28/07/2000; Language: German
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Synopsis

Im Marketing wird zur Messung von Kundennutzen häufig die Conjoint-Analyse herangezogen. Doch dieses multivariate Verfahren weist für die Zwecke der Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung zentrale Schwächen auf.

Markus Voeth entwickelt eine neue Conjoint-Variante, die Hierarchische Individualisierte Limit Conjoint-Analyse (HILCA), mit deren Hilfe eine Vielzahl von Nutzendimensionen erfasst und reales Kaufverhalten zutreffender analysiert und prognostiziert werden kann. Die Leistungsfähigkeit des Verfahrens wird anhand eines empirischen Tests überprüft.

Publisher information

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag
  • ISBN: 9783824490356
  • Number of pages: 352
  • Dimensions: 210 x 148 x 20 mm
  • Weight: 496g
  • Languages: German