Nachhaltiges Markenmanagement: Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien Und Impulse

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

Mit Beiträgen von:

• Elisa Adam

• Prof. Dr. Nicole Böhmer

• Prof. Dr. Michael Bürker

• Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt

• Prof. Dr. Michele Dilenge

• Jan Dreyer

• Prof. Dr. Nicole Fabisch

• Prof. Dr. Christian Feddersen

• Prof. Dr. Michael Fretschner

• Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt

• Prof. Dr. Kai-Michael Griese

• Prof. Dr. Sandra Gronover

• Bastian Hamacher

• Noa-Sophie Jäger

• Dennis Kotzold

• Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer

• Philip Maloney

• Prof. Dr. Daniel Michelis

• Thomas Otto

• Lavinia Celina Rahmawati

• Liselotte Ringeis

• Annette Ritter

• Franziska Scharfe

• Prof. Dr. Benjamin Schulte

• Jule Thöming

• Sina Trum

• Ann-Katrin Voit

• Helena Wisbert