Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich: Grundlagen und Anwendungen

Kommunikationskampagnen sind neben rechtlichen und technischen Ma�nahmen ein wichtiges Mittel, um gesellschaftlichen Problemen wie Sucht (z.B. Alkohol und Tabak), Krankheiten (z.B. AIDS oder Grippe) und Unf�lle (z.B. Verkehr und Arbeitsplatz) zu begegnen.Dieses Buch bietet eine systematische Einf�hrung in die wichtigsten Theorien der Kommunikationswissenschaft und Gesundheitspsychologie sowie deren Anwendung in Kommunikationskampagnen. Basierend auf dem aktuellen Forschungsstand wird aufgezeigt, welche Strategien f�r die gezielte Ver�nderung von Wissen, Einstellung und Verhalten Erfolg versprechend sind und welche Herausforderungen und Risiken dabei bestehen. Weitere zentrale Themen sind die gesellschaftliche Einbettung von Kampagnen und die Kampagnenevaluation.Konkrete Empfehlungen und Entscheidungshilfen in Form von Checklisten machen die 3., v�llig �berarbeitete Auflage sowohl f�r Studierende verschiedener Fachrichtungen interessant als auch f�r Entscheidungstr�ger in Beh�rden und Interessenverb�nden sowie f�r Journalisten und Kommunikationsagenturen.