Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich: Grundlagen und Anwendungen

Staatliche und gemeinn�tzige Institutionen f�hren zunehmend Kommunikationskampagnen im Gesundheitsbereich als Mittel zu Aufkl�rung, Pr�vention und Erziehung durch. Der Band bietet eine systematische Einf�hrung sowohl in die kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen als auch in die empirischen Befunde der aktuellen Kampagnenforschung. Dar�ber hinaus wird anhand konkreter Beispiele zu Problemen wie AIDS, Alkohol, Tabak oder Sucht aufgezeigt, wie theoretisches Wissen f�r die konkrete Planung, Durchf�hrung und Evaluation von Kampagnen fruchtbar gemacht werden kann. F�r die 2. Auflage wurden neue Kapitel zum Kampagneninhalt und zu den Kampagnenkan�len aufgenommen; au�erdem wurde der Anwendungsteil erweitert und differenziert.