Gef�hrdete journalistische Unabh�ngigkeit: Zum wachsenden Einfluss von Werbung auf redaktionelle Inhalte

Inwieweit beeinflussen Werbetreibende die redaktionelle Berichterstattung? Haben sie bei Gratisbl�ttern mehr Einfluss als bei der klassischen Abo-Zeitung? Diesen Fragen sp�rt diese Studie erstmals empirisch nach.Die 'Chinesische Mauer', welche einstmals Redaktion und Anzeigenabteilung in Verlagsh�usern strikt voneinander trennte, br�ckelt zusehends. Dabei spielt die Kommerzialisierung der Medien eine besondere Rolle, weil sie f�r die zunehmende �konomische Bedingtheit der journalistischen Produktion verantwortlich ist. Auf der Grundlage von Altmeppens Organisationstheorie und dem Steuerungs- bzw. Interpenetrationsansatz analysiert der Autor die Folgen der sich ver�ndernden Dominanz- und Dependenzverh�ltnisse zwischen Medienmanagement und Redaktion.Im empirischen Teil werden f�nf Gratiszeitungen in der deutschsprachigen Schweiz sowie - zum Vergleich - eine regionale Bezahlzeitung untersucht. Eine erste Teilstudie analysiert (Sonder-)Werbeformen aus den werbeintensivsten M�rkten und deren Bezug zum redaktionellen Umfeld. Die zweite Teilstudie analysiert die journalistische Berichterstattung �ber sechs ausgew�hlte Werbetreibende. Die Resultate zeigen, dass Gratiszeitungen mit einer starken Marktorientierung signifikant mehr positive Artikel �ber Anzeigenkunden publizieren, die ihrerseits einen hohen Werbeaufwand treiben.