Forum Markenforschung 2021: Tagungsband Der Konferenz DERMARKENTAG

Jörn Redler (editor-in-chief), Holger J. Schmidt (editor-in-chief), Carsten Baumgarth (editor-in-chief)

Paperback Published on: 29/03/2023; Language: German

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Synopsis

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.

Publisher information

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
ISBN: 9783658395674
Number of pages: 276
Dimensions: 210 x 148 x 15 mm
Weight: 345g
Languages: German