Budowanie Marki I Pozycjonowanie Rynkowe: Szpital korporacyjny

Badanie pokazuje, ze szpital, który podjal dzialania marketingowe, uzyskal przewage nad innymi szpitalami. Jednak w przypadku marketingu nadal istnieje rozbieznosc miedzy tym, czym powinny byc szpitale, a tym, gdzie obecnie sie znajduja. Bardzo trudno jest promowac usluge, która charakteryzuje sie nieoddzielnoscia, niematerialnoscia, zmiennoscia i nietrwaloscia. Ogranicza to agresywny marketing szpitali, poniewaz zawód ten uwazany jest za szlachetny. Dlatego obecnie konieczne jest wykazanie sie wieksza kreatywnoscia i innowacyjnoscia oraz znalezienie nowych strategii i metod promowania marki szpitala. Aby ugruntowac swoja pozycje jako marka, szpitale powinny spelniac wszystkie kryteria C - tresc, spójnosc, spolecznosc i komunikacja. Jakosc to najlepszy sposób na stworzenie lepszego wizerunku w swiadomosci konsumentów. Najwazniejsze cechy: 1. Pomaga w doglebnym zrozumieniu koncepcji brandingu i pozycjonowania na rynku. 2. Postrzeganie marek szpitali przez ludzi oraz wplyw brandingu na zadowolenie pacjentów i pracowników. 3. Wyniki badan wyjasniaja czynniki wplywajace na zachowania konsumentów w zakresie dbania o zdrowie w stosunku do szpitali. 4. Strategie poprawy wizerunku marki szpitala.