Bausteine systemtheoretischer PR-Theorie: Eine Erkundungsstudie

Trotz zunehmender Bem�hungen um die Theoriebildung zum Ph�nomen Public Relations wird nach wie vor eine verst�rkte Verkn�pfung von PR- und Gesellschaftstheorie angemahnt. Diese Studie verfolgt das Ziel, den Anschluss der PR-Theorie an die Gesellschaftsheorie zu verbreitern und zu vertiefen und so eine L�cke der PR-Theoriebildung zu verkleinern. Dazu wird auf die Neuere Systemtheorie Luhmann'scher Pr�gung zur�ckgegriffen. Die forschungsleitende Frage lautet: Welche Antworten erm�glicht die Neuere Systemtheorie auf zentrale Problemstellungen der PR-Theorie?Ausgehend von sechs PR-theoretischen Leitfragen werden zentrale Begriffe und Theoriefiguren der Neueren Systemtheorie rekonstruiert und im Hinblick auf die Beantwortung der Leitfragen respezifiziert. Im Ergebnis stehen sechs systemtheoretisch fundierte Bausteine einer organisationstyp�bergreifenden PR-Theorie, die vorliegende systemtheoretische Ans�tze erg�nzen und erweitern: Die Herleitung und Beschreibung desjenigen Grundproblems von Organisationen, aufgrund dessen sie ein Subsystem PR ausbilden ("Gr�nde f�r PR"), eine Skizze des Beitrags des organisationalen Subsystems PR zum �ber Entscheidungen vollzogenen Reproduktionsprozess von Organisationen ("Entscheidungen der PR"), eine Darstellung der Bezugsgr��en, auf die sich PR-Entscheidungen in einer idealtypisierten Perspektive beziehen ("Bezugsrahmen f�r Steuerungsentscheidungen"), eine Ausarbeitung von Thematisierungen als Umweltsteuerungsmedium der PR ("Umweltsteuerung der PR"), die Darstellung potentieller Beitr�ge der PR zur Organisationssteuerung ("PR und Management") sowie ein Konzeptualisierungsvorschlag f�r das Verh�ltnis organisationsgebundener PR und Gesellschaft ("PR und Gesellschaft").Die Studie verdeutlicht, dass die Systemtheorie auch jenseits der Frage nach der Plausibilit�t eines gesellschaftlichen Funktionssystems Public Relations bedeutsame Einsichten f�r die PR-Theorie bereith�lt.