Automobilmarketing Im Spannungsfeld Von Gesellschaftlichen Umweltzielen Und Kundennutzen

Die Dissertation greift die Umweltdiskussion zum Automobil auf und lenkt dann den Fokus auf das Kundenverhalten (Kundennutzen). Diesem Vorgehen liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Verhalten des Kunden in Bezug auf das (umweltvertraegliche) Automobil bislang nur unzureichend untersucht ist. Dieses Wissen ist aber sehr wichtig, da Automobilhersteller und ihr Marketing umweltvertraegliche Automobile nur dann anbieten werden, wenn sie mit derartigen Fahrzeugen auch einen Markterfolg beim Kunden erzielen koennen. Zudem wuerden unverkaeufliche Oeko-Autos auch nicht dem Umweltschutz nuetzen. Je besser also die Zusammenhaenge zwischen der Umweltvertraeglichkeit beim Automobil und den Nutzen- und Kostenanforderungen der Kunden bekannt sind, umso leichter ist es, die Gestaltungsspielraeume des Automobilmarketing zur Umweltentlastung auch erkennen und nutzen zu koennen.